智能手環(huán)是第一大智能硬件，如今已經(jīng)有7年的發(fā)展歷史。2011年Jawbone UP一代面世拉開(kāi)了智能手環(huán)的序幕。2013年Fibit發(fā)布功能相近的智能手環(huán)FibitFlex，掀起全球智能手環(huán)發(fā)展高潮，直到2017年第一季度，F(xiàn)ibit依然是全球智能手環(huán)的領(lǐng)跑者，盡管銷(xiāo)量有所下滑。

智能手環(huán)三大流派：裝逼派、飾品派、剛需派

而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，智能手環(huán)發(fā)展可謂百花齊放，從天貓智能手環(huán)品類(lèi)來(lái)看，覆蓋多達(dá)200多個(gè)品牌，價(jià)格從幾十元到幾千元不等。京東平臺(tái)上同樣有20多家精品品牌，按其價(jià)位分布來(lái)看，0-199元和200-399元是主力區(qū)間，智能手環(huán)的款型最多，兩個(gè)區(qū)間的代表品牌分別是小米和榮耀，在智能手機(jī)之外，智能手環(huán)是二者的新戰(zhàn)場(chǎng)。

2014年華為和小米先后推出智能手環(huán)，分別占領(lǐng)千元和百元兩個(gè)不同級(jí)別的市場(chǎng)，前者當(dāng)前最新產(chǎn)品是華為手環(huán)B3，售價(jià)999元；后者當(dāng)前最新產(chǎn)品是小米手環(huán)2，售價(jià)149元，其光感版售價(jià)僅99元。2015年華為旗下的榮耀推出榮耀ZERO，價(jià)格下探到399元，保證品質(zhì)情況下追求普及；而小米旗下另一品牌AMAZFIT問(wèn)世，售價(jià)299-699元，在普及的情況下追求品質(zhì)。在普及與品質(zhì)之間尋求平衡點(diǎn)，二者在相同的方向上努力。綜合來(lái)看，國(guó)內(nèi)智能手環(huán)主要分成了三大流派。

第一派是裝逼派，以Jawbone、Fitbit為代表，他們是全球的鼻祖品牌，Jawbone UP3在國(guó)內(nèi)占領(lǐng)的是1000元以上市場(chǎng)，F(xiàn)itbit覆蓋599元-1599元之間的中高端市場(chǎng)，故事多、價(jià)格高、調(diào)性強(qiáng)是裝逼派的典型特點(diǎn)。

第二派是飾品派，以小米手環(huán)為代表，盡管聲稱(chēng)有檢測(cè)心率等強(qiáng)大功能，但用戶(hù)大多不在意它的不準(zhǔn)確性，而是關(guān)注它簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)以及不同顏色的配色，今年4月份，小米宣布其下手環(huán)累計(jì)銷(xiāo)量突破3000萬(wàn)，可見(jiàn)小米品牌力+腕上裝飾品還比較受歡迎。

第三派是剛需派，以華為、榮耀手環(huán)為代表，有海外品牌的品質(zhì)與能力，同時(shí)價(jià)格上相對(duì)優(yōu)惠，是對(duì)前兩派的權(quán)衡。

從款型分布來(lái)看，剛需派受歡迎程度并不遜色與飾品派。而從前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理的2016年智能手環(huán)品牌關(guān)注度來(lái)看，華為（含榮耀）受關(guān)注程度要高于小米。

消費(fèi)升級(jí)，剛需派或?qū)⒊蔀橹悄苁汁h(huán)主戰(zhàn)場(chǎng)

千元以上的高端產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)注定小眾。從短期來(lái)看，低端飾品派和中端剛需派仍是主流；從長(zhǎng)期來(lái)看，低端飾品派難以成為主流，剛需派將成為智能手環(huán)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

對(duì)于智能手環(huán)市場(chǎng)，用戶(hù)棄而不用是非常嚴(yán)重的行業(yè)問(wèn)題。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)顯示，健身用智能手環(huán)的棄用率高達(dá)30％。如此高的棄用比例能說(shuō)明什么？我覺(jué)得至少能說(shuō)明兩方面問(wèn)題。第一，使用場(chǎng)景不足，用戶(hù)覺(jué)得不實(shí)用、可用可不用，嘗鮮之后就丟到角落了。第二，檢測(cè)結(jié)果不準(zhǔn)，用戶(hù)有需求，但智能手環(huán)不能滿(mǎn)足。比如，某智能手環(huán)在夜間放置在桌上的情況下，竟然能檢測(cè)出七八個(gè)小時(shí)的睡眠。如此不準(zhǔn)確的檢測(cè)，是沒(méi)有資格抱怨用戶(hù)為什么不留下的。

所以，與之對(duì)應(yīng)的兩個(gè)方面決定了智能手環(huán)的未來(lái)：豐富的應(yīng)用場(chǎng)景和準(zhǔn)確的檢測(cè)結(jié)果。這也決定了，低端飾品派的路將越走越窄，剛需派更能解決行業(yè)痛點(diǎn)，也將成為智能手環(huán)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

當(dāng)下智能手環(huán)的主要功能決定了智能手環(huán)應(yīng)用場(chǎng)景不足的窘境。目前來(lái)看，智能手環(huán)有以下幾大必備功能：時(shí)間顯示、步數(shù)檢測(cè)、心率檢測(cè)、睡眠檢測(cè)、消息提醒、久坐提醒、藍(lán)牙連接、續(xù)航、防水等。這些功能背后的產(chǎn)品價(jià)值，限定了智能手環(huán)的應(yīng)用場(chǎng)景，其中的運(yùn)動(dòng)、睡眠、飲食等數(shù)據(jù)，也很難算得上解決了用戶(hù)的剛性需求。

所以豐富應(yīng)用場(chǎng)景是智能手環(huán)提高用戶(hù)粘性的重要途徑。比如，將公交卡集成到智能手環(huán)中，揮揮手環(huán)刷卡，明顯比掏公交卡刷卡要方面，看起來(lái)也更酷。對(duì)于乘坐公共交通的上班族來(lái)說(shuō)，上下班各一次上下車(chē)，一天至少使用四次，使用頻率也就上去了。類(lèi)似的還有抬手支付、舉手解鎖共享單車(chē)，將這些“舉手之勞”集成到智能手環(huán)中是豐富應(yīng)用場(chǎng)景的上好選擇。提高智能手環(huán)用戶(hù)粘性的另一途徑是提高檢測(cè)準(zhǔn)確率。目前，由于檢測(cè)結(jié)果沒(méi)那么準(zhǔn)確，用戶(hù)對(duì)智能手環(huán)的檢測(cè)結(jié)果大都抱著玩一玩的娛樂(lè)態(tài)度。當(dāng)檢測(cè)結(jié)果足夠準(zhǔn)確時(shí)，智能手環(huán)將煥發(fā)更大的價(jià)值，智能手環(huán)在用戶(hù)心里的地位也將提升。

比如，當(dāng)智能手環(huán)的睡眠檢測(cè)結(jié)果準(zhǔn)確到可以作為睡眠障礙患者的醫(yī)療依據(jù)時(shí)，當(dāng)老中醫(yī)會(huì)參考智能手環(huán)檢測(cè)的健康指標(biāo)提供養(yǎng)生建議時(shí)，甚至當(dāng)智能手環(huán)成為你的健康管家時(shí)，智能手環(huán)自然會(huì)成為用戶(hù)的剛需。

因此，集成更多的“舉手之勞”豐富使用場(chǎng)景，提高檢測(cè)結(jié)果提升產(chǎn)品價(jià)值，是智能手環(huán)未來(lái)發(fā)展的兩大方向。而隨著消費(fèi)升級(jí)，以低價(jià)成為爆款的飾品派將遭遇洗牌，兼顧價(jià)格、品質(zhì)和專(zhuān)業(yè)健康關(guān)懷的剛需派將成為新的主戰(zhàn)場(chǎng)。